Marketing

Notions de stratégie

1. Le Rôle du marketing dans l'économie et dans
l'entreprise.
2. La compréhension du comportement du client:
2.1. Les besoins et motivations
2.2 Le processus de réponse du client
2.3. Le système d'information en marketing
3. Les Concepts de base de l'analyse stratégique de la
demande
3.1. La segmentation en marketing
3.2. Le ciblage et le positionnement
3.3. Le cycle de vie des produits et les nouveaux produits
4. Le Produit et la Marque
5. La gestion de la distribution
6. Le rôle du Prix
7. La communication marketing
8. Les aspects éthiques et la responsabilité sociétale du
marketer

Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable de:
Décrire la place du Marketing dans l'entreprise et le rôle
de celui-ci.
Définir, décrire et développer les concepts fondamentaux
du marketing stratégique en mettant l'emphase sur les
questions de segmentation et de cycle de vie de produit.
Décomposer chronologiquement et plannifier les
différentes étapes nécessaire à la réalisation d'une
stratégie marketing.
Décomposer la mise en oeuvre de la stratégie marketing
selon les différents éléments du marketing opérationnel:
produit, prix, distribution et communication.
Intégrer les quatre élements du marketing mix et identifier
l'importance de leurs rôles respectifs.
Evaluer l'impact sociétal et le caractère éthique de toute
décision marketing.

La contribution de cette UE au développement et à la maîtrise des compétences et acquis du (des) programme(s) est accessible à la fin de cette fiche, dans la partie « Programmes/formations proposant cette unité d’enseignement (UE) ».