Tendances en Digital Marketing

5.00 crédits

30.0 h

Enseignants

Poncin Ingrid;

Langue
d'enseignement

Français

Préalables

/

Le(s) prérequis de cette Unité d’enseignement (UE) sont précisés à la fin de cette fiche, en regard des programmes/formations qui proposent cette UE.

Thèmes abordés

Le digital marketing joue un rôle de plus en plus central dans l'évolution et les pratiques du marketing. Ce cours vise à l'acquisitions de connaissances théoriques et pratiques sur les approches innovantes et les dernières tendances en digital marketing, Ces tendances en Digital Marketing seront mises en perspective avec les comportements du consommateur et les pratiques des organisations.
Dans ce cadre, des séminaires réguliers sont organisés sur des thèmes définis chaque année par exemple : l'écosystème digital, l'empreinte numérique d'une entreprise, l'économie collaborative, la gamification, l'expérience du consommateur, l'internet des objets IoT, customisation des contenus ... .
Les étudiants réaliseront un projet en lien direct avec les thématiques abordées.

Acquis
d'apprentissage

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

Contribution de l'unité d'enseignement au référentiel AA du programme
Eu égard au référentiel de compétences du programme Master 120 Sciences de Gestion et Ingéniorat de Gestion de la LSM, cette unité d'enseignement contribue au développement et à l'acquisition des compétences suivantes :

Agir en contexte international et multiculturel : comprendre le monde du digital marketing qui est nécessairement international et global;
Réussir à exploiter ces connaissances dans la compréhension et l'analyse critiques des tendances en digital marketing;
Comprendre la rigueur exigée scientifique dans le cadre de la mise en oeuvre du digital marketing;
Travailler en groupe;
Interpréter les résultats et de formuler des recommandations managériales;
Communiquer la synthèse de la veille réalisée sur un thématique donnée.

A l'issue de ce cours, l'étudiant sera capable de :

Connaître les tendances et pratiques en matière de Digital Marketing
Comprendre les enjeux de la mise en place du digital marketing en entreprise
Etre au fait des pratiques en matière de marketing digital et être capable de déterminer leur pertinence stratégique et opérationnelle pour l'organisation
Développer une analyse critique de ces techniques marketing, de leur intérêt et de leurs limites.
Etre capable d'envisager l'utilisation de ces tendances dans le cadre du marketing stratégique et opérationnelle
Développer des capacités de veille permanente sur les tendances en digital marketing.
Mener une réflexion sur les évolutions de ces tendances
Développer des capacités d'application de ces techniques en entreprise.

Contenu

Le digital marketing joue un rôle de plus en plus central dans l'évolution et les pratiques du marketing.
Ce cours vise à l'acquisitions de connaissances théoriques et pratiques sur les approches innovantes et les dernières tendances en digital marketing, Ces tendances en Digital Marketing seront mises en perspective avec les comportements du consommateur et les pratiques des organisations.
Dans ce cadre, des séminaires réguliers sont organisés sur des thèmes définis chaque année par exemple : l'écosystème digital, l'empreinte numérique d'une entreprise, l'économie collaborative, la gamification, l'expérience du consommateur, l'internet des objets IoT, customisation des contenus ... .

Méthodes d'enseignement

Cours magistraux (+ Intervenants professionnels)
Etude de cas
Veille digitale
E-learning
Lecture
Utilisation de la plateforme Student Corner pour les interactions à distance.

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

Evaluation continue (participation au séminaire, veille digitale et e-learning)
Examen oral

Autres infos

Ce module de cours est conseillé pour les étudiants qui souhaitent suivre l'option Digital Marketing Immersion professionnelle en Q3.

Ressources
en ligne

Student corner et Teams

Bibliographie

Support de cours: Slides (Pwt du cours et des interventions professionnelles)

Références bibliographiques recommandées, lectures conseillées :

Chaffey D., Ellis-Chadwick F. (2020), Marketing digital, adapté en français par Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin, Pearson.

Suivi très régulier de l'actualité du digital marketing: repérage des initiatives innovantes, des opérations entrant dans le cadres des nouvelles tendances, etc.

Lecture de magazines, sites Internet, veille stratégique et opérationnelle sur les tendances en digital marketing.

Faculté ou entité
en charge

CLSM

Programmes / formations proposant cette unité d'enseignement (UE)

Intitulé du programme

Sigle

Crédits

Prérequis

Acquis
d'apprentissage

Master [120] en sciences de gestion

GESM2M

Master [120] : ingénieur civil en chimie et science des matériaux

KIMA2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil des constructions

GCE2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil biomédical

GBIO2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil mécanicien

MECA2M

MGEST1108

Master [120] en gestion de l'entreprise

GENT2M

Master [120] : ingénieur civil électricien

ELEC2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil physicien

FYAP2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil en informatique

INFO2M

MGEST1108

Master [120] en sciences informatiques

SINF2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur de gestion

INGE2M

Master [120] en sciences de gestion

GEST2M

Master [120] : ingénieur civil électromécanicien

ELME2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil en mathématiques appliquées

MAP2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur civil en science des données

DATE2M

MGEST1108

Master [120] : ingénieur de gestion

INGM2M

Master [120] en science des données, orientation technologies de l'information

DATI2M

MGEST1108