Comportement du consommateur

Marketing
Etudes de Marché

Introduction au comportement du consommateur
Perception, apprentissage et mémorisation
Motivation et valeurs- Implication
Le self, la personnalité et les Styles de vie
L'attitude et le changement d'attitude
La Dualité Affectif - cognitif et le rôle des émotions
La prise de décision individuelle
La prise de décision de groupe
La culture et le comportement du consommateur
Les questions éthiques en comportement du
consommateur

Au terme de cet apprentissage, l'étudiant sera capable de:
Définir les concepts-clés en comportement du
consommateur
Reproduire les modèles de base en comportement du
consommateur
Identifier les variables influençant le comportement du
consommateur

La contribution de cette UE au développement et à la maîtrise des compétences et acquis du (des) programme(s) est accessible à la fin de cette fiche, dans la partie « Programmes/formations proposant cette unité d’enseignement (UE) ».