International Marketing Management

Enseignants

Schuiling Isabelle; Pleyers Gordy (supplée Schuiling Isabelle);

Langue
d'enseignement

Anglais

Thèmes abordés

Ce cours couvrira les thèmes suivants : développement du marketing international et marketing global, analyse des opportunités du marketing global, avantages et désavantages du marketing global, segmentation et positionnement international, particularités des stratégies de marques au niveau international, étapes du développement international.

Acquis
d'apprentissage

L'objectif de ce cours est de comprendre les questions stratégiques de marketing international que se posent les entreprises locales et internationales quand elles décident de commercialiser leurs produits sur les marchés internationaux. Ce cours permettra aux étudiants de a) Comprendre les implications du changement de stratégie d'un marketing international/multi-domestique vers un marketing global ; b) Etudier les différentes stratégies marketing qui peuvent être adoptées par les entreprises au niveau international et c) Apprendre à développer des plans marketing international de qualité en prenant les meilleures décisions dans les domaines des stratégies de marque, de produit, de prix, de distribution et de communication.

La contribution de cette UE au développement et à la maîtrise des compétences et acquis du (des) programme(s) est accessible à la fin de cette fiche, dans la partie « Programmes/formations proposant cette unité d’enseignement (UE) ».

Contenu

Résumé, contenu et méthodes Voir objectifs Contenu Voir objet de l'activité Méthodes Activités en présentiel X0 Exposés magistraux X0 Séminaire interactif X0 Apprentissage par problème X0 Apprentissage par projet Activités hors présentiel X0 Lectures préparatoires X0 Rédaction de travaux X0 Préparation de présentations

Autres infos

Pré-requis (idéalement en termes de compétences) : Cours de base en marketing Evaluation : Travaux et participation au cours Support : ex : Transparents fournis via icampus Références : Fournies durant le cours Encadrement : Autres : Eléments d'internationalisation X0 cours CEMS X0 contenu international (le cours aborde-t-il les problématiques internationales liées au contenu ?) X0 intervenants internationaux X0 études de cas internationales Interventions d'entreprises X0 conférence X0 étude de cas X0 intervenant du monde de l'entreprise Compétences transversales X0 présentation orale X0 rédaction écrite X0 travail de groupe X0 résolution de problème X0 prise de décision X0 gestion du temps X0 gestion de projet X0 travail multiculturel X0 esprit critique

Faculté ou entité
en charge

> CLSM