Objectifs (en termes de compétences)

a) Compréhension des concepts de base du marketing, du raisonnement marketing et des outils d'analyse dans le domaine de la gestion marketing.
b) Mise en application du raisonnement marketing, de ses concepts et de ses méthodes dans des situations concrètes de gestion
c) Développement de la capacité de décision (et d'organisation du travail d'équipe) dans un jeu de simulation de marché (Markstrat).

Objet de l'activité (principaux thèmes à aborder)

Partie 1 Introduction :
L'évolution de la démarche marketing, les motivations ces clients, le processus d'achat, le système d'information marketing
Partie 2 : le marketing stratégique
L'analyse par la segmentation, l'analyse d'attractivité d'un marché, l'analyse de compétitivité, l'équilibre d'un portefeuille de produits, le choix d'une stratégie, le développement de nouveaux produits
Partie 3 : Le marketing opérationnel :
Le produit, la distribution, le prix, la communication