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 Cahier des charges
L'objectif du cours est de développer chez l'étudiant la capacité de tenir un raisonnement marketing et de le familiariser avec les principales décisions du marketing opérationnel.
Résumé
CONTENU
Le cours comprend deux parties :
- Une partie consacrée au développement du marketing stratégique et à l'analyse du concept marketing
et de son rôle dans l'entreprise, l'économie et la société.
- Une seconde partie, consacrée à l'analyse des principales décisions auxquelles le responsable
marketing est confronté : le choix des produits nouveaux et des circuits de distribution, politique de
prix, politique de communication,... (publicité et force de vente).
METHODE
Le cours s'appuie sur des exposés magistraux, des lectures et des études de cas.
Autres informations du cahier des charges
Les principaux ouvrages de référence utilisés sont :
KOTLER Ph. et DUBOIS B., Marketing Management , Prentice-hall, 5e ed.
KOTLER ph., Mc DOUGALL G.H.G. et PICARD J.L., Principes de Management , Québec, Editions Préfontaine Inc.,1983.
WYND Y.J., Product Policy : Concepts, Methods and Strategy , Addison-Wesley compagny, 1982.
Le cours MARK2910 est mentionné dans les programmes suivants :
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DIMA2DC
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Diplôme d'études complémentaires en management
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Valeurs ECTS de l'activité
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DIMA2DC
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Diplôme d'études complémentaires en management
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(5.5 ECTS)
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Obligatoire
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Valeur ECTS par défaut
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(5.5 ECTS)
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