| COMU2116 | Communications stratégiques des organisations |
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[30h]
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Enseignant(s) :
Axel Gryspeerdt
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 Objectifs
Au terme du cours, l'étudiant aura acquis les compétences lui permettant de :
• connaître et interpréter les différentes évolutions survenues dans le champ de la communication stratégique des organisations ;
• définir et comprendre les différents modèles de fonctionnement des principaux genres de communications stratégiques des organisations ;
• distinguer image institutionnelle et identité institutionnelle ; en connaître les principales composantes et méthodes d'analyse ;
• connaître les différents stades d'élaboration des campagnes de communication institutionnelle et des plans stratégiques de communication ;
• interpréter différents messages de communications institutionnelles à la lueur des stratégies mises en place et des éléments saillants qui les composent (analyse des signes).
Cahier des charges
Comprendre et analyser les différents modèles de communications stratégiques proposés et appliqués par les organisations dans des contextes changeants.
Résumé
Examen des principaux modèles de fonctionnement et analyse des enjeux relatifs aux divers genres suivants :
• communication événementielle ;
• campagnes de communication ;
• systèmes d'identité visuelle ;
• communication de crise ;
• communication managériale ;
• communication interne et communication de recrutement ;
• communication financière ;
• communication culturelle ;
• lobbying et affaires publiques ;
• autres stratégies de communication et stratégies mixtes.
Autres informations du cahier des charges
Aucun, mais des connaissances en sémiologie constituent un atout.
Tests, examen oral.
Portefeuille de lecture, analyse de cas durant le cours.
Divers cas de communications stratégiques organisationnelles sont présentés durant le cours, avec un support audio-visuel.
Le cours COMU2116 est mentionné dans les programmes suivants :
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COMU2
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Licence en information et communication
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COMU2DC
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Diplôme d'études complémentaires en communication
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MULT2DC
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Diplôme d'études complémentaires en communication multilingue dans l'entreprise
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Valeurs ECTS de l'activité
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COMU21/RP
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Première licence en information et communication (Relations publiques et communication d'organisation)
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(3 ECTS)
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COMU22/AM
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Deuxième licence en information et communication (Analyse des médias)
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(3 ECTS)
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COMU22/J
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Deuxième licence en information et communication (Journalisme)
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(3 ECTS)
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COMU22/RP
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Deuxième licence en information et communication (Relations publiques et communication d'organisation)
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(3 ECTS)
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COMU2DC/RP
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Diplôme d'études complémentaires en communication (Relations publiques et communication d'organisation)
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(4 ECTS)
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Obligatoire
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MULT2DC
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Diplôme d'études complémentaires en communication multilingue dans l'entreprise
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(3.5 ECTS)
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Valeur ECTS par défaut
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(3 ECTS)
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