Marketing

Enseignants

Kervyn de Meerendré Nicolas;

Langue
d'enseignement

Français

Thèmes abordés

Partie 1 : Le rôle du marketing dans l'entreprise Partie 2 : Le marketing stratégique -L'analyse du comportement des acheteurs -La segmentation et le choix des marchés cibles -L'analyse d'attractivité -L'analyse de compétitivité -Le positionnement -Le choix des stratégies de développement

Acquis
d'apprentissage

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :
1	- Compréhension des concepts de base du marketing dans le domaine de la gestion marketing . - Mise en application du raisonnement marketing dans des situations concrètes de gestion et appliqué à des secteurs variés d'activités

Contenu

Ce cours d'introduction au marketing amènera les étudiants à comprendre comment une orientation marketing permet à l'entreprise d'être plus performante dans la conception et la mise sur le marché de ses produits. Le cours mettra plus l'accent sur le marketing stratégique que sur le marketing opérationnel. Le marketing stratégique abordera les thèmes de l'analyse des besoins et des comportements des consommateurs, de la segmentation, des analyses d'attractivité et de compétitivité des marchés, du ciblage et du positionnement du produit. Le marketing opérationnel couvrira les notions de produit, de marque, de prix, de distribution et de communication. Des exercices seront discutés au cours et demanderont une présence active des étudiants.

Méthodes d'enseignement

Matière enseignée au cours et travaillée en scéances de Travaux Pratiques

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

1/20 point sera attribué pour la préparation de tous les travaux pratiques (préparation individuelle, réfléchie et remise dans les délais impartis).
1/20 point sera attribué durant une des scéances de travaux pratiques (TP). 
18/20 points seront attribués lors d'un examen écrit individuel en session.
Cet examen sera composé d'un QCM, une étude de cas et de questions ouvertes.
NB: en cas d'échec en Janvier, l'évaluation portant sur la préparation des TPs et la production d'un travail lors d'un des TPs (2/20 points) seront automatiquement reportés à la session de septembre.

Ressources
en ligne

Voir page du cours sur Moodle

Bibliographie

LAMBIN JJ, & de MOERLOOSE (2021), Marketing stratégique et opérationnel, 10°ed. Dunod 

Faculté ou entité
en charge

ESPO