Stratégie

Enseignants

Vas Alain;

Langue
d'enseignement

Français

Préalables

/

Thèmes abordés

1. La stratégie : concepts clés et tendances
2. Les composantes de l'analyse SWOT : un cadre de référence
3. L'analyse interne (S,W)
- Analyse des ressources
- Analyse du portefeuille des produits
4. L'analyse externe (O,T)
- Analyse des clients
- Analyse des concurrents (Value Chain Analysis,...)
- Analyse du marché (Five Forces Model,...)
- Analyse de l'environnement (PEST Analysis,...)
5. Segmentation et positionnement
6. Création d'un avantage concurrentiel durable
7. Stratégies de base

Acquis
d'apprentissage

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :
1	Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable : de comprendre les grandes phases d'une analyse stratégique (interne et externe) préalable à l'élaboration de toute stratégie ; compte tenu du résultat de l'audit stratégique, de définir les options stratégiques possibles pour une entreprise/organisation ; enfin, de choisir la (les) stratégie(s) la (les) plus appropriée(s) pour une entreprise/organisation.

Méthodes d'enseignement

En raison de la crise du COVID-19, les informations de cette rubrique sont particulièrement susceptibles d’être modifiées.

• Cours magistral
• Etude(s) de cas (groupes de 4 à 5 étudiants)

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

En raison de la crise du COVID-19, les informations de cette rubrique sont particulièrement susceptibles d’être modifiées.

• Etude(s) de cas (groupes de 4 à 5 étudiants)
• Examen écrit

Bibliographie

• AAKER D.A. (2004), Strategic Market Management, 7th ed., Wiley.
• HOOLEY G., SAUNDERS J., PIERCY N. (2004), Marketing Strategy and Competitive Positioning, 3rd ed., Prentice-Hall.
• PORTER M. (2004), Competitive Strategy, 2nd ed., Free Press.

Faculté ou entité
en charge

CLSM