Communication Marketing

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

Eu égard au référentiel de compétences du programme Master 120 Sciences de Gestion et Ingéniorat de Gestion de la LSM, cette unité d¿enseignement contribue au développement et à l¿acquisition des compétences suivantes :

• Ouvrir ses connaissances et sa compréhension de la communication à 360° en marketing ;
• Envisager une perspective intégrée critique qui permet d¿optimiser les investissements (coûts/efforts/contenu) en communication marketing ;
• Comprendre les processus cognitifs, affectifs et comportements qui affectent le décodages des messages ;
• Développer des capacités de réflexion critique dans un contexte donné de communication marketing ;
• Appréhender les considérations éthiques liées à la communication.

« A la fin cette unité d¿enseignement, l¿étudiant est capable d¿identifier tous les outils de communication à disposition d¿une organisation, y compris les plus alternatifs (fruit de la nécessité de différentiation dans un contexte toujours plus concurrentiel). Ainsi, il comprendra les enjeux stratégiques et opérationnels associés à chaque outil et pourra offrir une solution de communication optimale en adaptant les bons outils et les bons messages aux bons contextes. Enfin, il sera capable d¿offrir un regard critique sur certaines pratiques de communication, en termes d¿efficacité ou d¿éthique.