Tendances en Digital Marketing

A la fin de cette unité d’enseignement, l’étudiant est capable de :

Contribution de l'unité d'enseignement au référentiel AA du programme

Eu égard au référentiel de compétences du programme Master 120 Sciences de Gestion et Ingéniorat de Gestion de la LSM, cette unité d'enseignement contribue au développement et à l'acquisition des compétences suivantes :

• Agir en contexte international et multiculturel : comprendre le monde du digital marketing qui est nécessairement international et global;
• Réussir à exploiter ces connaissances dans la compréhension et l'analyse critiques des tendances en digital marketing;
• Comprendre la rigueur exigée scientifique dans le cadre de la mise en oeuvre du digital marketing;
• Travailler en groupe;
• Interpréter les résultats et de formuler des recommandations managériales;
• Communiquer la synthèse de la veille réalisée sur un thématique donnée.

A l'issue de ce cours, l'étudiant sera capable de :

• Connaître les tendances et pratiques en matière de Digital Marketing
• Comprendre les enjeux de la mise en place du digital marketing en entreprise
• Etre au fait des pratiques en matière de marketing digital et être capable de déterminer leur pertinence stratégique et opérationnelle pour l'organisation
• Développer une analyse critique de ces techniques marketing, de leur intérêt et de leurs limites.
• Etre capable d'envisager l'utilisation de ces tendances dans le cadre du marketing stratégique et opérationnelle
• Développer des capacités de veille permanente sur les tendances en digital marketing.
• Mener une réflexion sur les évolutions de ces tendances
• Développer des capacités d'application de ces techniques en entreprise.