Etudes de marché [ MGEHC2132 ]

Notions de base en marketing

L'étude de marché prend une place importante dans les
décisions marketing en entreprise. Le but de ce cours est
de présenter de manière compréhensive le processus de
l'étude de marché, du début à la fin. Un accent sera mis
sur le rôle de la méthodologie dans la conception et
l'exécution des études de marché.
Dans ce cours, plusieurs thèmes seront abordés, suivant
les différentes étapes de l'étude de marché:
* L'identification du besoin de la définition du
problème
* L'établissement des objectifs de recherche
* Détermination du plan de recherche optimal au
problème étudié
* Détermination des méthodes employées pour
obtenir les données nécessaires
* Conceptualisation d'un questionnaire et
l'écriture des questions
* L'échantillonnage
* Préparation et présentation du rapport final

A la fin de ce cours, l'étudiant est capable de :
* Savoir identifier et définir un problème
marketing pertinent pour l'étude de marché.
* Comparer et contraster les différents plans de
recherche ; déterminer quel plan convient à quel(s)
problème(s)
* Evaluer et identifier les différentes méthodes
pour récolter l'information nécessaire pour résoudre un
problème marketing.
* Déterminer une méthodologie appropriée à un
problème défini ; défendre et argumenter son choix de
manière compréhensive et claire.
* Concevoir un questionnaire, créer des
questions pour questionnaire.
* Savoir planifier une méthodologie complète
d'une étude de marché sur base de la définition d'un
problème marketing.