Marketing Communications [ MCOMU2202 ]

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1. Les objectifs de la communication
2. La communication publicitaire, marchande et non-marchande
3. L'émetteur et le récepteur du message
4. Le traitement de la communication par le récepteur
5. Les « autres » moyens de communication Contacts et réseaux relationnels Sponsoring, Communication au point de vente, emballage, Placement de produits, Etc.

1. Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable : de comprendre les notions de base concernant la communication publicitaire tant dans le secteur marchand que non marchand de comprendre le rôle des différents acteurs dans le processus de communication de comprendre les processus affectifs, cognitifs et comportementaux pertinents à la communication publicitaire

2. L'étudiant découvrira qu'il existe de plus en plus de moyens alternatifs de communication marketing suite à la volonté des entreprises de se différencier de leurs concurrents et « se faire entendre » dans un monde où le bruit publicitaire est de plus en plus élevé.

A la fin de cours, l'étudiant aura appris à décoder de manière rigoureuse les différents moyens de communication marketing.

Examen écrit

• Cours magistral
• Témoignages d'experts de la pratique (annonceurs, créatifs, média-planner)
• Etudes de cas
• Lecture d'articles scientifiques

• DE PELSMACKER P., GEUENS K., VAN DEN BERGH J. (2010), Marketing Communications: A European Perspective. 4th Ed, Prentice Hall.
• TELLIS G.J., AMBLER T. (2008), The Sage Handbook of Advertising, Sage Ltd.