Advanced Topics in Consumer Research [ MGEST2145 ]

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Ce séminaire avancé est consacré à diverses thématiques précises en
consommation. Le caractère actuel rend difficile la détermination de thèmes précis qui peuvent varier d'une année à l'autre. A titre d'exemple, nous pouvons citer des thèmes tels que : les aspects culturels de la consommation ; les variables atmosphériques, les tests implicites des attitudes ; les « nouveaux » consommateurs (enfants, groupes d'amis) ; la pression des pairs en consommation ; les réseaux sociaux virtuels ; la consommation virtuelle ; la place de la marque au 21ième siècle ; le rôle des émotions en consommation, etc.

Au terme de cet enseignement, l'étudiant aura une vue d'ensemble des
problématiques actuelles et avancées en comportement du consommateur et plus largement dans le domaine de la consommation.
L'étudiant aura acquis une grille de lecture des différentes approches en
recherche sur la consommation.

Examen oral

- Cours magistral et discussion d'articles
- Production personnelle de l'étudiant

ARNOULD E., PRICE L., ZINKHAN G. (2003), Consumers, Mc Graw Hill.