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Marketing [ MGEST1220 ]


6.0 crédits ECTS  45.0 h + 20.0 h   1q 

Enseignant(s) Pecheux Claude ;
Langue
d'enseignement:
Français
Lieu de l'activité Mons
Préalables

/

Thèmes abordés

Première partie

  • Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise ;
  • Concepts de base de l'analyse de la demande : niveaux de demande et types de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie : portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du marché potentiel, segmentation ;
  • Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision distribution, décision prix, décision communication.

Deuxième partie

  • Moyens fondamentaux d'obtention de données primaires.

             L'enquête
                     - étapes de réalisation
                     - types de questionnaires en fonction de la structure et du caractère déguisé.
 

             L'observation
             Échantillonnage des segments de marché : non aléatoire versus probabiliste.

  • Données secondaires : sources et exploitation.
  • Analyse de données en marketing.
Acquis
d'apprentissage

Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable de :
' maîtriser les concepts fondamentaux du marketing tant stratégique
qu'opérationnel.
' appréhender les étapes des études de marché, allant de la formulation
explicite du problème à la présentation et à l'interprétation des résultats, en
passant par la définition de la population, la sélection d'un échantillon, le
choix de la méthode de collecte des données, la collecte proprement dite,
l'analyse des données et le rapport final.

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

Examen écrit

Méthodes d'enseignement

Cours magistral
Exercices associés au cours organisés en groupes
Etudes de cas

Bibliographie

' KOTLER P., KELLER K.L., MANCEAU D., DUBOIS B. (2009), Marketing
Management, 13th ed., Pearson Education.
' LAMBIN J.J., DE MOERLOOSE C. (2008), Marketing stratégique et
opérationnel :du Marketing à l'orientation marché, 7ième édition, DUNOD.

Cycle et année
d'étude
> Bachelier en ingénieur de gestion
> Bachelier en sciences humaines et sociales
> Bachelier en information et communication
> Année d'études préparatoire au master en sciences de gestion
> Bachelier en sciences de gestion
Faculté ou entité
en charge
> BLSM


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