Marketing stratégique et opérationnel [ MGEHD1316 ]

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• Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise ;
• Concepts de base de l'analyse de la demande : niveaux de demande et types de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie : portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du marché potentiel, segmentation ;
• Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision distribution, décision prix, décision communication. 

Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable de maîtriser les concepts fondamentaux du marketing stratégique et sera sensibilisé aux différentes facettes du marketing opérationnel. 

Examen écrit 

• Cours magistral.
• Etudes de cas. 

• KOTLER P., DUBOIS B., MANCEAU D. (2003), Marketing Management, 11th ed., Pearson Education.
• LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R. (2001), Le marketing stratégique et opérationnel, Diffusion universitaire CIACO, LLN.