Marketing [ LLSMG2052 ]
5.0 crédits ECTS
30.0 h
Ce cours bisannuel est dispensé en 2010-2011, 2012-2013, ...
| Enseignant(s) |
Robiéfroid Jean-Pascal ;
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Langue
d'enseignement: |
Français
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| Lieu de l'activité |
Louvain-la-Neuve
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| Thèmes abordés |
a) Familiarisation avec les concepts de base du marketing et les outils d'analyse dans le domaine de la gestion marketing.
b) Développement du raisonnement marketing.
c) Acquisition de la capacité de mise en application du raisonnement et des méthodes dans des situations concrètes de gestion.
d)
1. Analyse de la demande (besoin, produit, comportement d'achat, processus de d'achat, système d'information marketing)
2. Marketing stratégique (segmentation, attractivité, cycle de vie, compétitivité, avantage concurrentiel interne et exeterne, portefeuille de produit, choix d'une stratégie, développement de nouveaux produits)
3. marketing opérationnel (les décisions de produit, les décisions de prix, les décisions de distribution, les décisions de communication)
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Acquis
d'apprentissage |
a) Compréhension des concepts de base du marketing, du raisonnement marketing et des outils d'analyse dans le domaine de la gestion marketing.
b) Mise en application du raisonnement marketing, de ses concepts et de ses méthodes dans des situations concrètes de gestion (cas, exercices, articles)
c) Développement de la capacité de décision (et d'organisation du travail de groupe) dans un jeu de simulation de marché
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| Contenu |
a) Le cours magistral. Durant le cours, des exercices et cas sont proposés (voir les fins de chapitre du syllabus); ils seront parfois travaillés au cours.
b) Une simulation de gestion marketing est réalisée en groupe.
Contenu
Le cours se base sur :
LAMBIN J.J. et al. (2005) Le Marketing Stratégique. Sixième Edition. Dunod
Partie I. Le rôle du marketing dans l'économie
1. Le marketing dans l'économie et la société, 2. Le Market Driven Management dans un environnement discontinu.
Partie II. La compréhension du comportement du client
3. L'analyse du comportement du client, 4. Le comportement de réponse du client, 5. Le système d'information marketing
Partie III. L'élaboration de la stratégie marketing
6. L'analyse des besoins par la segmentation, 7. L'analyse de l'attractivité, 8. L'analyse de la compétitivité, 9. Le choix d'une stratégie marketing, 10. Le plan marketing.
Partie IV La mise en oeuvre du Marketing opérationnel
11. Les décisions de produits, 12. Les décisions de prix, 13. Les décisions de distributions, 14. Les décisions de communications.
Méthodes
Le cours est donné trois heures chaque semaine.
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| Autres infos |
Evaluation : Examen oral et participation au cours
Support : ex : Transparents
Références : Fournies durant le cours
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Cycle et année
d'étude |
> Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)
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Faculté ou entité
en charge |
> CLSM
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