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Marketing stratégique et opérationnel [ MGEHC1316 ]


5.0 crédits ECTS  30.0 h  

Enseignant(s) Lambert Nicolas (coordinateur) ; Du Bois De Bounam Patrick ;
Langue
d'enseignement:
Français
Lieu de l'activité Charleroi
Préalables

/

Thèmes abordés

' Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise ;
' Concepts de base de l'analyse de la demande : niveaux de demande et types
de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de
concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie :
portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du
marché potentiel, segmentation ;
' Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision
distribution, décision prix, décision communication.

Acquis
d'apprentissage

Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable de maîtriser les concepts
fondamentaux du marketing stratégique et sera sensibilisé aux différentes
facettes du marketing opérationnel.

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

Examen écrit

Méthodes d'enseignement
  • Cours magistral.
  • Etudes de cas.
Bibliographie

' KOTLER P., DUBOIS B., MANCEAU D. (2003), Marketing Management, 11th ed., Pearson Education.
' LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R. (2001), Le marketing stratégique et opérationnel,
Diffusion universitaire CIACO, LLN.

Cycle et année
d'étude
> Année d'études préparatoire au master en sciences de gestion (horaire décalé)
Faculté ou entité
en charge
> BLSM


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