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Marketing stratégique et opérationnel [ MGEHD1316 ]


5.0 crédits ECTS  30.0 h  

Enseignant(s) Du Bois De Bounam Patrick ; Carton Vincent (coordinateur) ;
Langue
d'enseignement:
Français
Lieu de l'activité Mons
Préalables

Thèmes abordés
  • Rôle du marketing dans l'économie et dans l'entreprise ;
  • Concepts de base de l'analyse de la demande : niveaux de demande et types de parts de marché, cycle de vie des produits, compétitivité (niveaux de concurrence, relation entre structure concurrentielle et cycle de vie : portefeuille produits-marchés et systèmes concurrentiels), dimensions du marché potentiel, segmentation ;
  • Introduction au marketing opérationnel : décision produit/service, décision distribution, décision prix, décision communication. 
Acquis
d'apprentissage

Au terme de cet enseignement, l'étudiant sera capable de maîtriser les concepts fondamentaux du marketing stratégique et sera sensibilisé aux différentes facettes du marketing opérationnel. 

Modes d'évaluation
des acquis des étudiants

Examen écrit 

Méthodes d'enseignement
  • Cours magistral.
  • Etudes de cas. 
Bibliographie
  • KOTLER P., DUBOIS B., MANCEAU D. (2003), Marketing Management, 11th ed., Pearson Education.
  • LAMBIN J.J., CHUMPITAZ R. (2001), Le marketing stratégique et opérationnel, Diffusion universitaire CIACO, LLN. 
Cycle et année
d'étude
> Année d'études préparatoire au master en sciences de gestion (horaire décalé)
> Master [120] en sciences de gestion (horaire décalé)
> Master [120] en sciences de gestion, spécialisation fiscalité et expertise comptable (horaire décalé)
> Master [60] en sciences de gestion (horaire décalé)
Faculté ou entité
en charge
> BLSM


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